Positioning

 1. tudi Kasus: Sebuah perusahaan skincare meluncurkan lini produk anti-aging yang dipromosikan melalui iklan media sosial, menargetkan wanita usia 25-35 tahun. Kampanye ini menggunakan data perilaku dari platform seperti Instagram untuk positioning produk sebagai "solusi alami instan", tetapi muncul keluhan dari konsumen mengenai klaim yang menyesatkan dan kekhawatiran privasi data. Selain itu, tim pemasaran ingin mengintegrasikan targeting berdasarkan segmentasi perilaku untuk meningkatkan konversi penjualan.

Pertanyaan: 

a. Identifikasi dua strategi positioning dan targeting yang relevan berdasarkan aplikasi perilaku konsumen untuk GlowEssence, beserta manfaatnya bagi keputusan pembelian. (20)

b. Analisis isu etis utama dalam kampanye ini, termasuk tanggung jawab sosial pemasar terkait klaim produk dan privasi data, serta usulkan langkah mitigasi sesuai prinsip etika pemasaran. (20)

c. Evaluasi potensi dampak negatif terhadap sikap konsumen (consumer attitudes) jika isu etis tidak ditangani, dengan referensi ke model pembentukan sikap.(20)

Komentar

Posting Komentar

POPULER

Regulasi Pemasaran Digital: UU ITE dan Perlindungan Konsumen di Indonesia

Gambar
Regulasi pemasaran digital mengatur praktik bisnis agar tetap legal, etis, dan melindungi konsumen. Di Indonesia, UU ITE dan kebijakan perlindungan konsumen menjadi acuan utama. Artikel ini membahas regulasi pemasaran digital , dengan fokus pada UU ITE dan perlindungan konsumen digital di Indonesia . Materi menjelaskan bagaimana kepatuhan hukum mendukung keberlanjutan bisnis digital. 1. UU ITE (Undang-Undang Informasi dan Transaksi Elektronik) Definisi dan Fungsi UU No. 11 Tahun 2008 tentang Informasi dan Transaksi Elektronik (UU ITE) , yang telah diubah dengan UU No. 19 Tahun 2016 , adalah regulasi utama yang mengatur aktivitas digital di Indonesia, termasuk pemasaran digital. UU ITE bertujuan untuk melindungi kepentingan publik, menjamin keamanan transaksi, dan mencegah penyalahgunaan teknologi. Pasal Relevan dengan Pemasaran Digital Pasal 27 : Melarang penyebaran konten yang melanggar kesusilaan, perjudian, penghinaan, atau pemerasan. Pasal 28 : Melarang penyebaran berita bohong a...
Baca selengkapnya

Perdagangan Internasional dan Integrasi Ekonomi Global: Pilar Utama Pembangunan di Era Globalisasi

Gambar
Globalisasi bukan hanya tentang dunia yang semakin terhubung, tetapi juga tentang bagaimana keterbukaan ekonomi membuka peluang pertumbuhan dan pembangunan. Dalam konteks ini, perdagangan internasional dan integrasi ekonomi global memainkan peran strategis dalam mempercepat pertumbuhan ekonomi, transfer teknologi, dan penciptaan lapangan kerja. Perdagangan Internasional: Pengertian dan Manfaatnya Perdagangan internasional adalah pertukaran barang dan jasa antarnegara. Negara melakukan perdagangan karena tidak semua kebutuhan bisa dipenuhi dari dalam negeri. Dalam praktiknya, perdagangan ini melibatkan ekspor (penjualan ke luar negeri) dan impor (pembelian dari luar negeri). Manfaat perdagangan internasional antara lain: Spesialisasi dan Efisiensi Produksi: Negara fokus pada produk yang memiliki keunggulan komparatif. Transfer Teknologi dan Inovasi: Barang modal, pengetahuan, dan inovasi mudah menyebar ke berbagai negara. Peningkatan PDB dan Pendapatan Nasional: Ekspo...
Baca selengkapnya

CPTPP: Strategi Perdagangan Bebas Abad ke-21 yang Menata Ulang Peta Ekonomi Global

Gambar
Di tengah perubahan dinamika global dan geopolitik, kerja sama perdagangan internasional tidak lagi sekadar soal ekspor-impor, melainkan juga menyentuh isu-isu progresif seperti tenaga kerja, lingkungan, dan standar digital. Salah satu perjanjian yang merepresentasikan semangat tersebut adalah Comprehensive and Progressive Agreement for Trans-Pacific Partnership (CPTPP) . Apa Itu CPTPP? CPTPP merupakan kelanjutan dari Trans-Pacific Partnership (TPP) yang sempat tertunda karena keluarnya Amerika Serikat pada 2017. Perjanjian ini akhirnya dilanjutkan oleh 11 negara, termasuk Jepang, Kanada, Australia, dan Vietnam, dengan pendekatan yang lebih inklusif dan progresif. CPTPP resmi diberlakukan pada Desember 2018 , mencakup hampir 13% dari PDB global dan menyediakan akses pasar bebas bagi lebih dari 500 juta penduduk. Negara Anggota CPTPP Jepang Kanada Australia Meksiko Selandia Baru Singapura Vietnam Malaysia Chili Brunei Darussalam Peru Beberapa ...
Baca selengkapnya

SILABUS MATA KULIAH Pengantar Ekonomi Pembangunan

Gambar
1. Identitas Mata Kuliah ·  Kode Mata Kuliah : - ·  Program Studi : S1 - Manajemen - Akuntansi - Bisnis Digital ·  Semester : 2 ·  Bobot SKS : 3 SKS   2. Deskripsi Mata Kuliah Mata kuliah ini membahas konsep-konsep dasar ekonomi pembangunan, teori-teori pembangunan ekonomi, permasalahan dan tantangan pembangunan di negara berkembang, serta kebijakan-kebijakan yang dapat digunakan untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Mahasiswa diharapkan dapat memahami faktor-faktor yang memengaruhi pembangunan ekonomi serta mampu menganalisis kebijakan pembangunan dengan perspektif ekonomi.   3. Capaian Pembelajaran Setelah mengikuti mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan mampu: 1.  Memahami konsep dasar ekonomi pembangunan dan teori-teorinya. 2.  Menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi pembangunan ekonomi. 3.  Mengidentifikasi permasalahan utama dalam pembangunan ekonomi di negara berkembang. 4.  Mengevaluasi kebijakan pembangunan ekonomi ya...
Baca selengkapnya

Memahami Elastisitas Permintaan

Gambar
E lastisitas permintaan adalah alat krusial untuk memahami bagaimana perubahan harga memengaruhi penjualan produk atau layanan. Artikel ini akan membahas konsep elastisitas permintaan, rumus perhitungannya, jenis-jenisnya, serta aplikasi praktis dalam pricing Dengan elastisitas, Anda bisa memprediksi apakah diskon harga akan meningkatkan pendapatan atau justru merugikan. Mari kita bedah konsep ini secara sederhana dan relevan! Definisi Elastisitas Permintaan Elastisitas permintaan mengukur seberapa sensitif kuantitas yang diminta terhadap perubahan harga, pendapatan, atau harga barang terkait. Fokus utama adalah elastisitas harga permintaan (price elasticity of demand) , yang dihitung dengan rumus: Ed = (% Perubahan Kuantitas Diminta) / (% Perubahan Harga) Atau secara matematis: Ed = (ΔQd / Qd) / (ΔP / P) Ed > 1 : Elastis (permintaan sangat sensitif terhadap harga; penurunan harga meningkatkan total pendapatan). Ed < 1 : Inelastis (permintaan kurang sensitif; kenaikan ha...
Baca selengkapnya