Silabus Mata Kuliah Analisis Perilaku Konsumen



Silabus Mata Kuliah: Analisis Perilaku Konsumen

Identitas Mata Kuliah

  • Nama Mata Kuliah: Analisis Perilaku Konsumen
  • Kode Mata Kuliah: BD.03.07
  • Semester: 3
  • SKS: 2 SKS
  • Dosen Pengampu: JDM
  • Deskripsi Singkat: Mata kuliah ini membahas konsep-konsep dasar perilaku konsumen, faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen, model pengambilan keputusan konsumen, serta aplikasi dalam strategi pemasaran. Mahasiswa diharapkan mampu menganalisis perilaku konsumen secara kritis untuk mendukung pengambilan keputusan bisnis.
  • Prasyarat: Pengantar Manajemen Pemasaran atau setara.
  • Tujuan Mata Kuliah: Membekali mahasiswa dengan pemahaman mendalam tentang perilaku konsumen untuk diterapkan dalam konteks bisnis dan ekonomi.
  • Metode Pembelajaran Umum: Ceramah, diskusi kelas, studi kasus, presentasi, dan tugas kelompok.
  • Penilaian Umum: Kehadiran (10%), Tugas individu/kelompok (15%), Kuis (15%), Ujian Tengah Semester (UTS) (20%), Ujian Akhir Semester (UAS) (40%).


Pertemuan (Minggu)

Topik

Sub-Topik

Referensi

1

Pengantar Perilaku Konsumen

Definisi, ruang lingkup, peran dalam strategi bisnis

Schiffman & Wisenblit (2019), Bab 1; Solomon (2018), Bab 1

2

Model Perilaku Konsumen

Model stimulus-respons, Nicosia, Howard-Sheth

Solomon (2018), Bab 2

3

Faktor Psikologis

Motivasi, persepsi, pembelajaran konsumen

Kotler & Keller (2016), Bab 5

4

Sikap Konsumen

Pembentukan, pengukuran, strategi perubahan sikap

Umar (2019), Bab 3

5

Faktor Sosial

Budaya, subbudaya, kelas sosial

Schiffman & Wisenblit (2019), Bab 4

6

Pengaruh Sosial

Keluarga, grup referensi, opini leader

Solomon (2018), Bab 6

7

Proses Pengambilan Keputusan

Pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, pembelian, pasca-pembelian

Kotler & Keller (2016), Bab 6

8

Ujian Tengah Semester (UTS)

Materi minggu 1-7

Semua referensi minggu 1-7

9

Jenis Pengambilan Keputusan

Rutin, terbatas, ekstensif

Umar (2019), Bab 5

10

Pengaruh Situasional

Waktu, lokasi, suasana hati

Schiffman & Wisenblit (2019), Bab 7

11

Segmentasi Pasar

Segmentasi berdasarkan perilaku konsumen

Solomon (2018), Bab 8

12

Aplikasi dalam Strategi Pemasaran

Positioning, targeting

Kotler & Keller (2016), Bab 7

13

Isu Etika

Etika dan tanggung jawab sosial dalam pemasaran

Umar (2019), Bab 7

14

Metode Riset Perilaku Konsumen

Survei, observasi, eksperimen

Schiffman & Wisenblit (2019), Bab 9

15

Review dan Integrasi

Studi kasus komprehensif

Semua referensi

16

Ujian Akhir Semester (UAS)

Semua materi

Semua referensi

  • Referensi Utama:
    1. Schiffman, L.G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson.
    2. Solomon, M.R. (2018). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (12th ed.). Pearson.
    3. Kotler, P., & Keller, K.L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson (bab terkait perilaku konsumen).
    4. Sumber lokal: Umar, H. (2019). Perilaku Konsumen. Gramedia Pustaka Utama.

Komentar

Posting Komentar

POPULER

Silabus Mata Kuliah Manajemen Proyek

Gambar
Nama Mata Kuliah : Manajemen Proyek Kode Mata Kuliah : MJ.05.30 Bobot SKS : 3 SKS Semester : 5 Program Studi : Manajemen Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Prasyarat : Manajemen Dasar, Statistik Bisnis Deskripsi Mata Kuliah : Mata kuliah Manajemen Proyek dirancang untuk membekali mahasiswa dengan pengetahuan dan keterampilan dalam merencanakan, mengelola, dan mengevaluasi proyek secara efektif dan efisien. Mahasiswa akan mempelajari konsep dasar manajemen proyek, teknik perencanaan, pengendalian proyek, manajemen risiko, serta penerapan alat dan teknologi dalam pengelolaan proyek. Mata kuliah ini menggunakan pendekatan pembelajaran berbasis kasus dan proyek untuk memastikan mahasiswa mampu mengaplikasikan teori dalam konteks nyata. Pertemuan (Minggu) Topik Sub-Topik Referensi 1 Pengantar Manajemen Proyek Definisi proyek, karakteristik proyek, siklus hidup proyek PMBOK Guide (2021), hlm. 1-20; Kerzner (2017), Bab 1 2 Perencanaan Proyek Project charter, analisis pemangku kepentingan PMBOK Gui...
Baca selengkapnya

Silabus Mata Kuliah Pengantar Ekonomi

Gambar
Identitas Mata Kuliah Nama Program Studi : Bisnis Digital Nama Mata Kuliah : Pengantar Ekonomi Kode Mata Kuliah : BD.01.06 Semester : 1  Bobot SKS : 2 SKS  Dosen Pengampu : JDM Prasyarat : Tidak ada Jumlah Pertemuan : 16 minggu (14 pertemuan efektif + UTS + UAS) Deskripsi Singkat Mata Kuliah Mata kuliah Pengantar Ekonomi (2 SKS) memperkenalkan konsep dasar ekonomi mikro dan makro yang relevan dengan bisnis digital. Mahasiswa akan mempelajari prinsip permintaan-penawaran, struktur pasar, indikator makroekonomi, dan aplikasi ekonomi dalam e-commerce serta digital economy. Pembelajaran menggunakan ceramah, diskusi kasus, dan tugas sederhana untuk mendukung pengambilan keputusan berbasis ekonomi. Pertemuan (Minggu) Topik Sub-Topik Referensi 1 Pengantar Ekonomi Definisi ekonomi, mikro vs. makro, relevansi dengan bisnis digital Mankiw, N.G. (2020). Principles of Economics , Bab 1. 2 Prinsip Dasar Ekonomi Scarcity, trade-off, opportunity cost Mankiw, Bab ...
Baca selengkapnya

UTS Pengantar Ekonomi

Gambar
SOAL UJI TENGAH SEMESTER (UTS) Mata Kuliah: Pengantar Ekonomi Program Studi: Bisnis Digital SOAL 1 Minggu 3: Permintaan dan Penawaran Seorang startup aplikasi streaming musik di Indonesia memiliki persamaan permintaan Qd = 2000 - 50P dan persamaan penawaran Qs = -300 + 75P (P dalam ribuan rupiah). a) Hitunglah harga keseimbangan (P ) * dan kuantitas keseimbangan (Q ) * secara matematis. (10 poin) b) Gambarkan kurva permintaan dan penawaran pada kertas grafik , tandai titik keseimbangan. (10 poin) c) Jika pemerintah mengenakan pajak digital Rp5.000 per langganan, bagaimana perubahan harga dan kuantitas keseimbangan? Jelaskan dampaknya pada platform seperti Spotify Indonesia . SOAL 2 Minggu 4: Elastisitas Permintaan Platform ride-hailing Gojek menaikkan tarif perjalanan dari Rp10.000 ke Rp12.000 (kenaikan 20%). Jumlah perjalanan harian turun dari 1.000.000 menjadi 850.000 (penurunan 15%). a) Hitunglah elastisitas harga permintaan (Ed) untuk layanan Gojek. (13 poin) ...
Baca selengkapnya

Perencanaan Proyek: Membuat Project Charter dan Analisis Pemangku Kepentingan

Gambar
Perencanaan proyek adalah fondasi utama dalam manajemen proyek yang menentukan keberhasilan sebuah inisiatif bisnis. Bagi mahasiswa Program Studi Manajemen, memahami perencanaan proyek adalah keterampilan penting untuk mengelola sumber daya, waktu, dan tim secara efektif. Di sini, kita akan membahas dua elemen kunci dalam perencanaan proyek: project charter dan analisis pemangku kepentingan . Materi ini disusun untuk membantu mahasiswa manajemen memahami langkah awal dalam mengelola proyek dengan pendekatan strategis. Apa Itu Project Charter? Project charter adalah dokumen resmi yang menjadi panduan awal sebuah proyek. Menurut PMBOK® Guide (2021), project charter menetapkan otorisasi proyek, mendefinisikan tujuan, dan memberikan wewenang kepada manajer proyek untuk mengelola sumber daya. Dokumen ini sangat penting dalam konteks manajemen karena membantu menyelaraskan visi proyek dengan tujuan organisasi. Komponen Utama Project Charter Tujuan Proyek : Apa yang ingin dicapai, misalny...
Baca selengkapnya

Silabus Mata Kuliah Perencanaan Bisnis Startup

Gambar
Identitas Mata Kuliah Nama Mata Kuliah : Perencanaan Bisnis Startup Kode Mata Kuliah : BD03.09 Program Studi : Bisnis Digital Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Semester : 3 Beban SKS : 3 SKS  Dosen Pengampu : JDM Deskripsi Singkat : Mata kuliah ini membahas perencanaan bisnis startup di era digital, termasuk identifikasi peluang, model bisnis, strategi pemasaran digital, pendanaan, dan implementasi. Mahasiswa akan dilatih untuk menyusun rencana bisnis startup yang inovatif dan berkelanjutan, dengan fokus pada teknologi digital seperti e-commerce, AI, dan big data. Pertemuan (Minggu) Topik Sub-Topik Referensi 1 Pengantar Startup Definisi, sejarah, dan ekosistem startup di Indonesia; Tren digital seperti AI, blockchain, dan e-commerce. Konsep dasar startup vs bisnis konvensional; Tren bisnis digital terkini. 2 Identifikasi Peluang Bisnis Visi-misi, analisis SWOT, dan ideation. Menyusun visi-misi bisnis; Analisis SWOT untuk ide bisnis. 3 Business Model Canvas 9 blok BMC dan aplik...
Baca selengkapnya