Pendahuluan dan Ruang Lingkup Seminar Pemasaran
I. Tujuan Pembelajaran
Pada akhir sesi ini, mahasiswa diharapkan dapat:
1. Memahami konsep dan tujuan dari mata kuliah Seminar Pemasaran.
2. Menjelaskan pentingnya seminar pemasaran dalam kajian akademik dan industri.
3. Mengidentifikasi tren dan isu-isu terkini dalam pemasaran.
4. Mengenali metodologi penelitian yang sering digunakan dalam pemasaran.
II. Pendahuluan: Apa Itu Seminar Pemasaran?
Seminar Pemasaran adalah mata kuliah tingkat lanjut yang bertujuan untuk:
· Menganalisis konsep pemasaran secara lebih mendalam berdasarkan teori dan studi kasus.
· Mengembangkan kemampuan berpikir kritis dalam mengkaji tren pemasaran terkini.
· Menyusun penelitian atau makalah ilmiah berbasis riset pemasaran.
· Melatih mahasiswa untuk dapat mempresentasikan hasil analisisnya secara profesional.
Dalam seminar ini, mahasiswa tidak hanya mendengarkan ceramah, tetapi juga aktif berdiskusi, menganalisis studi kasus, dan menulis makalah akademik berdasarkan riset yang dilakukan.
III. Ruang Lingkup Seminar Pemasaran
Mata kuliah ini akan membahas berbagai aspek dalam dunia pemasaran, di antaranya:
1. Konsep Dasar Pemasaran
o STP (Segmentasi, Targeting, Positioning)
o Marketing Mix (4P dan 7P)
o Perilaku Konsumen
2. Metodologi Penelitian dalam Pemasaran
o Metode penelitian kualitatif dan kuantitatif
o Penggunaan data dan statistik dalam pemasaran
o Pengolahan data menggunakan software seperti SPSS dan SmartPLS
3. Tren dan Inovasi dalam Pemasaran
o Digital Marketing dan Social Media Marketing
o Artificial Intelligence (AI) dalam pemasaran
o E-commerce dan perilaku belanja online
4. Etika dan Regulasi dalam Pemasaran
o Tanggung jawab sosial perusahaan (CSR)
o Isu etika dalam periklanan dan promosi
o Regulasi perlindungan konsumen
5. Penyusunan dan Presentasi Makalah Ilmiah
o Cara menulis proposal riset pemasaran
o Teknik presentasi akademik dan bisnis
o Analisis jurnal ilmiah dan artikel pemasaran terkini
IV. Tren dan Isu Terkini dalam Pemasaran
Dalam sesi ini, mahasiswa akan mendiskusikan tren pemasaran yang sedang berkembang, seperti:
· Personalized Marketing: Bagaimana perusahaan menggunakan data untuk menyesuaikan strategi pemasaran dengan preferensi individu konsumen.
· Influencer Marketing: Peran influencer dalam membentuk keputusan pembelian.
· Artificial Intelligence (AI) dalam Pemasaran: Penggunaan chatbot, analisis prediktif, dan personalisasi berbasis AI.
· Sustainability Marketing: Perusahaan mulai menerapkan strategi pemasaran ramah lingkungan untuk menarik pelanggan yang peduli terhadap isu lingkungan.
Sebagai tugas, mahasiswa akan membaca artikel terbaru tentang tren pemasaran dan menyiapkan ringkasan singkat untuk didiskusikan pada pertemuan berikutnya.
V. Metodologi Penelitian dalam Pemasaran
Mahasiswa akan diperkenalkan pada dua pendekatan utama dalam riset pemasaran:
1. Pendekatan Kuantitatif
o Menggunakan data numerik dan statistik.
o Contoh: Survei pelanggan, analisis data penjualan.
2. Pendekatan Kualitatif
o Menggunakan wawancara, observasi, dan analisis teks.
o Contoh: Studi kasus brand tertentu, analisis ulasan pelanggan di media sosial.
Sebagai bagian dari proyek akhir, mahasiswa akan memilih metode penelitian yang sesuai dengan topik yang diminati.
VI. Kesimpulan dan Diskusi Kelas
· Seminar pemasaran membantu mahasiswa memahami teori dan praktik pemasaran secara lebih mendalam.
· Mahasiswa harus aktif dalam diskusi, membaca jurnal akademik, dan melakukan riset untuk mengembangkan pemahaman yang lebih luas.
· Tugas: Menganalisis tren pemasaran terkini melalui artikel atau jurnal yang akan dibahas di pertemuan berikutnya.
Komentar
Posting Komentar